El INE ya mide el turismo con datos de móviles: la gestión entra en la era del dato
Las estadísticas oficiales están incorporando fuentes de información que hace unos años parecían impensables. Para quien gestiona alojamientos, eso significa más datos y mejores decisiones al alcance de la mano.
Durante décadas, la información sobre turismo se ha basado en encuestas: preguntas en fronteras, en alojamientos y en hogares. Son fuentes valiosas, pero con limitaciones de detalle y de tiempo. Por eso el INE desarrolla desde hace años una estadística experimental que mide los movimientos turísticos a partir de la señal de los teléfonos móviles.
A partir de la información agregada y anónima que registran las antenas de telefonía, esta estadística permite estimar de dónde vienen los turistas y a qué lugares se desplazan, tanto los extranjeros que visitan España como los residentes que viajan dentro del país o al extranjero, con detalle por comunidades, provincias e incluso municipios.
Más detalle, más cerca de cada vivienda
La gran aportación de este tipo de fuentes es el nivel de detalle. Mientras otras estadísticas ofrecen datos por comunidad o por grandes zonas turísticas, los datos de movilidad permiten acercarse al municipio, que es donde realmente se toman las decisiones de un alojamiento concreto.
Saber qué tipo de viajero llega a una localidad, de dónde procede y en qué épocas aumenta su presencia es información de enorme valor para planificar precios, campañas o la propia estrategia de captación.
Del dato público a la decisión privada
El reto no es la falta de datos, sino saber utilizarlos. Muchas gestoras desconocen que tienen a su disposición información oficial gratuita y cada vez más detallada sobre su mercado. Y quienes la conocen no siempre tienen tiempo para analizarla.
Aquí es donde la inteligencia artificial cambia las reglas. Hoy es posible consultar, resumir y cruzar datos públicos con la información de la propia vivienda en cuestión de minutos, y convertirlos en conclusiones prácticas sin necesidad de ser experta en estadística.
Una ventaja competitiva al alcance de todas
Durante años, el análisis de datos fue una ventaja reservada a las grandes cadenas hoteleras, con departamentos dedicados a ello. La combinación de datos públicos cada vez más ricos y herramientas de inteligencia artificial accesibles democratiza esa ventaja.
La diferencia ya no está en quién tiene acceso a la información, sino en quién sabe hacerse las preguntas correctas y convertir las respuestas en decisiones.
Gestionar con datos
El turismo se está midiendo con más precisión que nunca. Las gestoras que aprendan a aprovechar esa información tendrán una ventaja clara sobre quienes sigan decidiendo por intuición.
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Conoce la academiaRaquel es cofundadora de Anfitrionas de Oro 360 y la experta en inteligencia artificial de la academia, donde enseña a anfitrionas y gestoras a incorporar la IA a su negocio con criterio profesional.
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